前两天，《科创板日报》从多个微信内部人士得到消息，腾讯正在加大对于视频号直播带货的投入。
为此，WXG（微信事业群）已经调整了微信支付和视频号两个团队的组织架构，打通了微信支付和视频号两个团队，合力去搞直播带货。
据派派了解，腾讯一直以来对视频号直播带货非常重视。
2021年年末，视频号开启带货中心，正式进军直播带货这一赛道。
2022年年末，腾讯CEO马化腾将视频号称之为“全场（全公司）的希望”，奠定了视频号的地位。
2023年年初，2023微信公开课PRO直播上线，视频号团队宣称要通过“北极星计划”拿出数十亿流量扶持和孵化了数万名优秀创作者，投入50亿流量和更为丰富完善的变现工具和激励政策，帮助主播们。
在腾讯不断加码视频号直播带货的同时，越来越多业内人士也将未来的视频号视为直播带货赛道绝对的黑马。
然而视频号直播带货面临的窘况却不容忽视，那就是无论日活还是月活都不输抖音、快手，并且日益赶超。
但！是！销量就是差人家一大截。
为此，视频号火力全开，先是加入明星争夺赛，邀请了Westlife西城男孩、“华语第一天团”五月天、“中国摇滚第一人”的崔健等歌手在视频号举办线上演唱会，还有香港群星上线直播。
但是从结果来看，多是昙花一现。
随后，视频号两次和央视春晚合作竖屏直播，想要通过春晚的国民度带动视频号的影响力，引爆话题。
“竖屏看春晚”虽然吸引了上亿场观，销量却不如人意，视频号借IP逆袭梦碎。
平心而论，视频号给到商家的扶持力度，包括流量扶持、技术服务费和提现手续费的减免、运费补贴等非常有吸引力。
这也是无数品牌商家愿意从其他平台转战视频号的一部分原因，也正是因此，腾讯加大直播带货的投入这一消息曝出后，让不少人两眼一黑。
敢情磨叽了这么长时间，视频号还在发力中。
目前的情况就是，视频号没有广泛的客户群体，如何在直播带货这条赛道上突围就成了一个大问题。
抖音有小杨哥、快手有辛巴、视频号却没有稳定的头部主播。
社交属性过强，购买氛围不够。
按理说，微信拥有12亿的日活用户，但凡让微信用户养成在视频号购物的习惯，超越抖快那是妥妥的。
直播带货的主要角色用户和品牌商家，视频号已经具备，缺的就是用户的购买习惯和心理。
腾讯这次打通了微信支付和视频号两个团队，恐怕也是冲着养成消费者习惯性的购买行为来的。
一旦改变了消费者的购物习惯，既能增加视频号和消费者之间的黏性，也为未来形成较高的客户忠诚度和满意度提供新的机遇。
