一、先了解社群是什么

物以类聚，人以群分，社群一定是有共同特点的人聚集的结果。

社群是需要领袖的，所谓的去中心化是大环境下的趋势，但是具体到社群，却并非如此，一个好的社群不一定非要明星代言人来聚集人气，而是要找到喜欢相同事物，而且愿意追求极致的人，也就是说，聚集社群用户的事物，来自于用户自己。相同的喜好，就是建立社群的基础。

通常情况下，在某个领域有影响力的个人和组织，更容易建立垂直型的社群。一个群龙无首的普通型社群，顶多是个社区，很难形成影响力和凝聚力。

二、确定社群价值

建立这个社群是为了什么？

你的社群可以给群成员带来哪些价值？

1.共同分享某个产品的优劣

2.提供某种爱好的交流机会

3.聚集精英人群，共同做出影响力

4.让某个地区或者领域的人更好地交流

5.大家一起做一件与众不同的事情

6.认同某一类价值观，共同探讨

如果你认为自己能提供价值，就必须明白一个道理，你要在某个单点能力上拥有超过普通人的能量，并且得到大家的认可。社群的价值是基于能力构建的，不仅仅是热情或者愿景。

三、社群的聚粉

社群初期聚粉其实很难，在社群遍地开花的当下，没有人气的社群其实很少有人愿意加入。现在这个时候，可以说已经过了社群的早期红利，如果你本来就是自带流量的大V，或者掌握着不少用户资料，初期的启动会相对容易一些。那么冷启动的聚粉应该怎么做呢？

首先是从自己的朋友入手，还有朋友的朋友，先进到社群撑场面。

有了基础数量的用户，再开始考虑活动和营销。这个时候，要有选择地到相关的渠道去寻找用户，比如，小米最初做MIUI系统的时候，就是通过论坛做口碑，注册了上百个账户，天天在论坛发广告，精心挑选了100位超级用户参与反馈。

四、设立群规

1.入群规则

社群的加入，有门槛比无门槛要好很多。虽然初期的聚粉非常困难，但是能够筛选一批精准、高质量的启动用户，才是社群能够继续发展的关键，因为这一批用户就是你社群的内核，你要从这里出发，探寻社群更多的可能。

2.运营规则

有种观点认为，群是一个松散的组织，不存在什么礼仪基础，无法制度化，其实这个问题只要考虑群的规模和建立群的产品逻辑，答案就很清楚了。如果是在线学习群，哪怕规模再小，也得有规矩，否则老师都无法在线授课。如果是微信群，你要长期维护这个群，还想要进一步扩大规模，群规是必要的。群规的目的主要是在活跃度和诱发刷屏两者之间寻求平衡点，特别是在移动端，活跃度太高，会带来强烈的刷屏感，使得用户体验下降。

关于规则设计的具体案例，可以关注我的头条号，私信回复“规则”，即可获得文章链接。

五、保证输出

社群早期的输出，主要是靠运营者和种子用户，可以采用约稿、转载等方式。等到有了一定的用户基础，就要群体化运营，让普通成员也能够输出内容。当然，群成员产出还有很多需要注意的地方，这里用吴晓波频道举个例子：

吴晓波老师开设微信号以后，发展迅猛。但即便是才华横溢的吴晓波老师，天天为写好微信稿，也勉为其难。所以，一开始吴晓波老师在微信“吴晓波频道”尝试发动全国的订阅者为频道投稿，但发现质量难以把控，筛选、修改的工作量很大。所以退而求其次，推出“话题墙“，征集用户关心的话题，就可以做到内容方向的精准筛选。另外，吴晓波老师在视频中增加了与公众号互动的环节，并发起主题互动，从而开始形成“视频——公众号——线下书友会”的闭环运营特色，在全国建立了不少书友会。

你在社群运营中还遇到过什么问题？

欢迎在评论区留言，如果问题有价值，我将会选为下一期分享主题。

喜欢的朋友请收藏、评论加转发~