广告大师大卫·奥格威曾在《一个广告人的自白》一书中发表了自己对文案标题的看法：“标题在大部分广告中，都是最重要的元素，能够决定读者会不会看这则广告。一般来说，读标题的人比读内容的人多出4倍。换句话说，你所写标题的价值将是整个广告预算的80％。”
对于文案而言，一个足够吸引的人标题直接决定着作品的命脉。如果文案标题不能在第一时间内抓住读者的眼球，那么这样的文案极有可能会面临着失败。文案标题是如此重要，那么我们究竟如何才能写出吸引读者眼球的标题呢？
琼妃社群
文案标题写作的两大原则
第一个原则：说人话
举一个例子：一个做英国外教线上教学的产品文案应该如何写？不要写：什么本产品经过国家教委批准，什么国内唯一指定XX，通过什么IOS9001认证，用户根本看不懂你在说什么。
如果你给朋友推荐这个课程，你会怎么推荐呢?你会说，在这上课就跟人在英国一样。ok，这就是一个说人话的文案。
在日常生活中，人们不会用书面语来交流，所以你写一句书面语的文案，用户可以读，但他不会用来说，也不会把这句话说给别人听，你的传播也就断送了，而判断文案好坏的最直接的标准就是传播量，所以这里建议大家文案“口语化”。
第二个原则：把事情说清楚
不论你在写一句企业宣传语，还是写一段微博或者微信朋友圈，你写这些东西的目的都是让大家去进行分享与传播，所以说把事情说明白是基础！用户A看懂了，才能传播给用户B。
比如某大妈在小区里跟其他大妈说“XX超市买5升金龙鱼花生油，买2送1啦”，众大妈奔走相告，因为这个文案的信息很明确，用户可以知道他们能获得什么。
如果超市活动写出“在超市购物有神秘好礼赠送”，是不会有人传播和购买的，难道大妈A会跟大妈B说，“超市有神秘礼物赠送”吗?
当我们写好一个文案的时候，我们可以模拟一些用户的真实场景去思考，看看我们的文案是否把事情说清楚，用户是否方便传播。
最后再跟大家强调下，写文案，是为了让大家看到之后，自发的把文案进行传播的。
琼妃社群
文案标题写作的四大套路
第一种标题写法：把用户最关心的结果浓缩到标题上
用户看你的文章，是因为你的文章有价值。如果你想让用户了解你能提供的价值，可以把读完这篇文章能得到的好处在标题之中说清楚，这样用户非常容易判断这个文章是不是对自己有用，是不是要点进去看看。同时记住上面提到的两个原则，“说人话”，“把事说清楚”。
文案标题公式：【谁】+【怎么做】+【可以得到什么好处】
这里给大家举个例子：“老乡，参加红军，可以分到土地”。
谁？老乡。
怎么做？参加红军。
什么好处？分到土地。
如果换一种说法，“为了共产主义事业参加红军吧！”老乡知道共产主义事业是什么吗？
再给大家举一个例子：《今天做人流，明天就上班》
谁？做人流的女性。
怎么做？做人流。
什么好处？明天就上班。
直击目标用户想要的结果，明天就上班！人流是心病，怕就怕拖拖拉拉，怕被大家发现，怕耽误工作，想要的结果是什么，我想明天就上班。
如果换一种说法，《最高超的人流技术，xx医院》，目标用户关心的是结果！明天就上班，尽快解决做人流的问题才是他们想要的结果，我要选择明天就能上班的人流方法，下一步才是再看这个是否安全。
琼妃社群
第二种标题写法：用数据冲击用户的视觉，给用户一个直观的概念
在文案写作中，阿拉伯数字是一个好东西，它可以让用户瞬间对一件事有量化和概念。
你招聘说有优厚的薪资福利，不如说月薪28000元。
你说你的职业生涯取得了质的飞跃，不如说从月薪3000到年薪30万。
你说从胖丫头变成苗条美女，不如说从150斤变成90斤。
每个人心里都有对事物衡量的标准，也就是用户自己会有一个“数据”，你只要在标题里说出数据，用户会用这个数据和自己的数据进行对比，于是马上可以判断这个文章是不是值得一读。
文案标题公式：【写给谁】+【数字对比】+【已经发生的结果】
举例说明：网上有一篇很火的文章，相信大家可能都看过：《月薪3000与30000文案的区别》
当用户读到这个标题的时候会想：哇！我就是做文案的，每个月挣3000，真想看看挣30000的人什么样。
如果我在这里换一个标题写法：《优质文案和劣质文案的区别在哪里》，用户看到这个标题会想：又是一个理论大神写的文章，我知道这个区别又能怎样呢？
再给大家举一个例子：如果你要写一篇职场晋升方面的的文章
标题：《策划小白，2年，从月薪2000到年薪50万》
身份带入，写给谁的，策划。
数字是什么，2年，月薪2000，年薪50万
每个数字都能跟你自己作对比，我想看看跟我一样的人是怎么做的。
换一个标题写法：《我从一个屌丝变成了策划大师》，怎么样的策划算屌丝？怎么样的策划算大师？用户根本读不懂，又怎么会打开看呢？
琼妃社群
第三种标题写法：场景化的标题
普通用户高频的生活场景是什么，例如：挤公交地铁，看球赛，跟情人吵架，今天中午吃的什么。
细分到不同职业的人，一个策划，每天苦逼做PPT、写方案；一个银行柜员，每天苦逼办业务。所以文章的作者越了解用户生活的真实场景，标题就更容易击中用户，这样文章点击率自然好很多。
文案标题公式：【写给谁】+【目标用户痛点】
这里以垂直行业的一篇文章标题举例子：《那些年，被客户虐过的银行柜员》这篇文章，我身边所有的银行柜员几乎无人不转，“虐过”就是他们工作中的每天遇到的抓狂场景，所以特别有身份带入感，他们每个人都有几个吐槽被虐的段子，外人都说银行这个工作好，风吹不着雨打不着，但是他们天天被虐。
这个文案就是写给他们的，他们终于有一篇文章可以转发证明一下柜员不好干了。当然，不同的人有不同被虐的场景，比如《你妈逼你结婚了吗》，又比如《那些年，被方案虐过的文案策划》等等。
换一个写法：《银行柜员一天的工作生活》，没场景，用户就不能体会到你文章的意图，吃喝拉撒也是一天的生活，谁知道你的文章写的是什么？
再举一个例：农夫山泉：《我们不生产水，只是大自然的搬运工》。用户在饮用矿泉水时的痛点，使用焦虑是什么？食品、饮品安全问题！农夫山泉整个文案都没说自己“纯天然”，而是给用户营造了一个场景，把纯天然的水搬运给用户，没有任何添加剂，安全，放心！
换一种文案写法：《纯天然矿泉水，选择XXX》，我作为一个普通消费者，你给我抛出“纯天然”的这个概念，我能直观的了解纯天然是怎么个做法吗？
琼妃社群
第四种标题写法：符号化的标题
有一些词汇会让用户产生信任感和好感。比如一些地标、名人、每天常见的事物，都能让人有熟悉的感觉，在标题之中融入这些元素，不仅更容易得到读者的认可，而且当他帮你传播的时候，也更容易脱口而出。
文案标题公式：【什么事儿】+【符号】
举例：固安新城广告语《固安新城，天安门正南50里》，哇，给人感觉挨着天安门的感觉。
我们换个说法：《固安新城，南三环正南20里》，南三环，这一定是个乡下农村。
再举一个例子：《新闻图集：日本体育女主播走红 被赞范冰冰杨幂混合版》符号标志双保险，范冰冰，杨幂混合版，用户读到这个标题会后想：我倒要看看范冰冰和杨幂混合版长什么样子。
去掉符号试试：《新闻图集：日本体育女主播走红》，用户读了标题以后会想：女主播走红跟我有什么关系？
以上是今天的分享。最后，送一份福利给阅读文章的朋友们！
私信联系我，回复【社群】，系统会自动回复，免费领取价值980元的社群盈利爆破课程学习。
