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网络社群,社群构成的五要素,「社群营销」结构模型:领域、社群和实践

社群 更新时间: 发布时间: 社群归档 最新发布 网站地图


1、尽管知识社群采取不同的形式,但它们却具有相同的基本结构。一个知识社群是三种基本元素的独特组合,即定义一组问题的知识领域,关心这个领域的人组成的社群,以及这群人所发展的在这个领域内有效的共同实践。

2、领域创造共同点和共同身份的感觉。一个明确的领域能够确定社群的目的以及它对成员和其他人的价值,从而说明社群的合理性。

3、社群创造学习的社会结构。一个强大的社群能培养互动精神,培养基于相互尊重与信任的关系。

4、实践是社群成员分享的一套构架、想法、工具、信息、风格、语言、故事和文件。领域指出社群关注的主题,而实践是社群开发、分享和保持的特定知识。社群建立一段时间以后,成员们认为彼此应该已经掌握了社群的基本知识,就像生物化学家认为他们学科的成员应了解基本的化学知识一样。大家分享共同的知识和资源,使得社群能够高效地处理领域内的问题。


5、一个领域不是一套固定的问题,它与社会和社群一起演变。

6、不论是什么创造了社群的共同点,领域才是一个社群存在的根本原因,是它把人们聚集到一起,指导人们学习。它定义社群的身份、地位以及社群的成就对成员和其他人的价值。在这方面,社群的身份在很大程度上取决于其领域的重要性,这也就使得领域对成员们极其重要。

7、为了形成一个知识社群,成员们必须定期活动,并对领域内的重要问题进行讨论,仅仅拥有相同的职位是不够的。大家可以都是相同身份的专家,只不过来自不同的业务单元,但除非你们相互影响,否则就没有组成一个知识社群。

8、定期的相互影响使成员们对他们的领域和实践方法形成共同的理解,同时还在尊重和信任的基础上发展了宝贵的关系。久而久之,社群成员们就形成了具有共同历史和共同身份的感觉。


9、所有的知识社群都要依靠内部的领导能力,但一个健康的社群不会完全依靠一个人的领导。社群内的领导是分散的,这也是整个社群的一个特征。如果拥有被认可的专家,当然有助于社群本身和它的意见获得合法的地位,但是,把社群聚集到一起的并不一定是这些专家,也不一定是他们主动去探索新的发展空间。与其遵循领导者和跟随者的思路,不如从一个均衡系统的角度来考虑这些角色。

10、一个知识社群中的领导可能多种多样,包括社群组织者、专家和“思想领袖”、开路先锋、行政管理者、跨边界的协调员,等等。角色可能是正式的,也可能是非正式的;可能集中在小范围内,也可能广泛分布。但在所有情况下,承担内部领导角色的人必须具有合理性。外部领导角色也很重要,特别是社群成熟以后,因为这时候社群需要依靠外部的力量来获得影响和资源,建立与团队和业务单元之间的信任。

11、研究社群的人类学家曾经注意到互惠互利在社群参与中的重要性。一个健康的知识社群的成员会认识到,使社群更有价值对每个人都有好处,他们知道自己的贡献会回报到自己身上。

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