这篇写给零售行业的你,中秋礼盒如何利用社群活动增加1000+销量?一文看懂!
最近各大商超都在上架月饼礼盒了,但是每年的销量其实都不尽人意。结合当下新零售的特点,社群其实是一个很值得利用的渠道。
我们都知道,社群运营分为拉新、管理、传播、活动、转化5步。我们现在要研究的是活动这一步 ,活动做得成功,直接影响到转化。
如何做好社群活动?下面是一些经验。
一、调研
了解社群成员的消费倾向、人群特点,有利于策划出更成功的活动。
根据去年的中秋节零售数据显示,中秋节期间39.9%的消费者会选择同时购买散装月饼和礼盒月饼,另一部分则只是单独选购了包装好的月饼礼盒(36.7%)。
在各种类的月饼中,广式月饼(65.3%)最受欢迎。中秋节节日氛围浓厚、社区电商,直播电商等渠道增多,社群成了很多人购买月饼的渠道。
二、中秋3个社群游戏玩法
1、打卡
发起月饼DIY的打卡活动。鼓励潜在顾客分享自己制作月饼的过程,成果,对作品进行点评赞美。
用当下最热门的节日话题,吸引人们的参与和讨论,提高社群活跃度。
在组织过程中,要注意氛围维护,前期的铺垫。
在沟通社群成员,比如私发消息、发布群公告时,如果规模较大,可以用社群工具【里德助手plus】来群发群、群发好友,提高效率。
2、接龙
中秋成语接龙:群主先说一个成语,接下来的人需用该成语的最后一个字作为新成语的首字,以此接龙。
制定接龙规则、奖惩措施,号召社群成员参与接龙。
3、团购
成功的社群团购活动需要我们对客户有深刻理解。
了解他们对中秋月饼礼盒的需求、消费习惯和消费能力等。
比如,对于年轻人群体,接受度高,可以推出国潮包装、巧克力、芝士、奶黄等新口味的月饼礼盒;
而对于中年消费者,则可以主推传统风格的礼盒和传统口味的月饼礼盒。
中秋在即,利用好社群电商的优势,更精准地将信息触达到潜在消费者。提前预热,将活动信息,商品优势传播出去才可能取得好的销售业绩。