你敢相信拼多多的搜索和场景都没了吗?这可是付费推广的一次大调整,标准推广的标准是什么呢?今年拼多多的改动可真是频繁,三天一小改,五天一大改,同一个东西一个月能改三遍。接下来我来详细解释一下,今天的内容非常实用,因为它会影响你下半年的付费推广方向。
因为现在拼多多的付费推广只剩下三个工具:权杖推广、标准推广和自定义推广。
·第一,搜索和场景的结合带来了什么变化?就是搜索转为了权站,无法再通过搜索圈自然流量来进行精准测图了。这会导致我们拉自然流量和测图的成本变高。这是拼多多的主要意图之一。
·第二,标准推广的流量场景至少会占到60%,因此,如果你想用标准推广来拉自然流量,只能通过卡自然流量的方式来实现。如何设置控制限额呢?比如可以在下午5点至6点关闭推广,其他时间只能通过自然流量推广。
此外,标准推广是二合一的,相对于之前的搜索和产品工具,它更容易曝光。对于我们来说,尤其是对于需要快速起量的商家来说,这个工具非常有用。因此,如果我们需要进行测图,可以参考其中的商品竞争力。虽然相比全站,它的测图能力有所下降,但仍然有一定的测图能力。
·第三,最新版本的展销玩法几乎没有影响,因为它本来就是半付费的,而且可以卡制限额。但是对于强付费的老板来说,这可能是个坏消息,因为多计划和单独的ocp叉都已经取消了,现在只有一个标准推广。
·第四,付费推广现在已经变得非常简单,付费流量的红利已经消失了,技巧已经失去了它的作用。因此,更多的流量将会流向短视频和直播。
·第六,个人定义的人群定向已经取消了,现在只剩下关键词出价。因此,未来如果想要增加流量,可能需要在关键词出价上多下功夫。
·第七,今年的一系列整改措施已经使一分商家的数量减少了一半左右,这是为什么呢?这是因为还有其他一些被严格打击和处罚的行为,包括那些批发类的商品,这些商品都被禁止销售了。你认为拼多多为什么要这么做呢?