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社群助手,私域社群运营,特殊的网络文化和网络社群

社群 更新时间: 发布时间: 社群归档 最新发布 网站地图

网络社群,是一个很早期的概念,例如古早的bbs,聊天室,到了又比如一些论坛。但是随着网络的不断普及,以及在网络上传播方式也不限于古早时期的文字、图片,而是越来越多样化,例如直播、短视频等等。同时,我国的网民数量也是急速增长,现在可以说是上至八十老人,下至五岁孩童都在使用网络。这种前提下,网络自然而然的会形成只在网络上存在的,独有的文化,同时这种独特的载体,加上独特的网络文化也会形成一种网络社群。这种社群不是通过爱好、人际关系来划分,而是同一社群中的人有着近乎于相同的行为,这种行为是独特的,并携带文化含义。换而言之,这些网络社群的人都是被相同的模因感染再产生社群。

特殊的网络文化

在了解到这种特殊的网络文化以前,我觉得我们需要知道,骂人,或者说相互攻击是现在网络群体的主力——青少年甚至于中年的刚需。在网络身份与社会身份完全分开的情况下,他们对于与自身想法相悖的第一反应不是“不关我事”,而是去与之争论;但是这种争论是徒然的,大部分时间不可能通过网络上的说服让他人改变自己的想法,那么争论将会演变为语言冲突;其次,同样是由于现实生活与网络的分割,很多人会把网络当成一个宣泄现实中产生的负面情绪的地方,这必然会导致冲突的产生。而这种特殊的网络文化甚至是形成的社群也因此而形成的。

当代这种特殊的网络文化一般来源于两种,第一种是源自一些网络主播的直播中,因为他们或夸张,或有趣,甚至有可能是低俗但有特色的的宣泄情绪的方式引来了大家的模仿。由于这些语言有冲击力且易于被记忆,所以被广泛传播。其次是由于一些论坛和其他发言的地方,由于对于某些词语有着限制,所以人们会找出另外一种方法来说出这些词语。

社群的形成

首先是从社区、论坛的特殊性而引起的,这些网络文化不可避免的会包含论坛、社区的特征,如果我们有几个熟悉,经常浏览的论坛、社区,在只看内容而不看是哪个社区、论坛的情况下是有大概率知道这个内容是出自哪个论坛的。所以这一类网络文化有着局限性,并不广泛,也不是在这篇文章中提到的那一部分网络社群。

一般而言,这种特殊的网络社区中的文化大多出自一些直播中。但是,一旦这种模因广为流传之后,那么被这类文化吸引的,感染了此类模因的网友们所组成的社群是与主播无关的。这类社群是去中心化的,他们之中的某个人不能代表整个社群,甚至是都不能代表社群中的某一部分人,而他们也很反感被社群中其他人所代表。

由于去中心化的特征,这类社群不会因为某个人,某些人而消失。例如某个主播说话的方式,演变成了模因广为流传,有很多人都在模仿该方式进行交流,并且,毫无疑问的观看该主播直播的人也会变多。有着足够的人数和共同的文化,社群便自然而然地形成了。但是,如果某一天,主播不再直播了,那么这个社群会怎么样呢?他们不会消失,只是会找寻其他的中心和目标,进行再聚集。在围绕新的中心所建的社群中,他们还是会以以前的方式——模仿那位主播说话,来进行交流。而这个中心,只是他们为聚集在一起用特定的方式进行交流的理由、或借口。当然,他们的文化可能被这个中心所同化,该中心被社群所同化,不过这些都是之后的事了。

我的同事,湖南企发文化传媒的员工问我,这类社群的意义在哪呢?我认为是源自发泄,他们用着只有他们社群的人才能理解的方式交流(包括善意的与攻击性的交流),感觉自己成为了某个集体中的一员,而尝试让自己忘记现实中的不愉快,宣泄着自己的情感。


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